Het was liefde op het eerste gezicht toen beautyjournaliste Kristen Noel Crawley (ofwel KNC) lipmaskers ontdekte in Tokyo. Ze ontdekte dat er geen natural lipmasks op de markt waren, en besloot het heft in eigen handen te nemen. Haar all-natural, Award-winning lip- en oog producten zijn favoriet bij vele celebrities zoals de Kardashians. Daarbij benoemde Beyoncé het tot haar favo 'Black-owned Beauty Brand', waardoor de populariteit groter is dan ooit.