Voor een nieuw geurverhaal van Gucci wordt geur een ontdekker van de kracht van de herinnering, haalt deze uit het verleden en laat ze opnieuw leven in het heden. Door voor- en achterwaarts in de tijd te springen, worden het heden en het verleden via een unieke brug die direct in de toekomst projecteert met elkaar verbonden. We presenteren een nieuwe universele Gucci geur. Een parfum dat niet behoort bij een geslacht of tijd. We presenteren Gucci Mémoire d’une Odeur.

 

DE CAMPAGNE

Een bijeenkomst van een vrijgevochten familie die het leven omarmen door vrij te leven en samen herinneringen te maken, een idee van Alessandro Michele. Zanger, songwriter en acteur Harry Styles leidt de cast van de familie, een eclectische en universele mix van talenten en modellen.

De directeur van de campagne, Glen Luchford, doordrenkt de video en afbeeldingen met een levendige nostalgie, onder de artistieke leiding van Christopher Simmonds. De reclamecampagne in drukwerk bestaat uit intieme fotoalbums die de persoonlijkheid van elk personage en hun intieme relatie met elkaar weergeven.

DE GEUR

Gucci Mémoire d’une Odeur is een elixir dat geslachten overstijgt door de persoonlijkheid, en zo een nieuwe olfactieve familie creëert, Mineral Aromatic. Mineral Aromatic is een mix van geuren en emoties: luchtig, muskusachtig, natuurlijk, transparant, authentiek en rustgevend. Het transcedente akkoord wordt gekenmerkt door onverwachte en raadselachtige ingrediënten, en wordt bepaald door een noot van Romeinse kamille. Alessandro Michele stelde zich deze bepaalde bloem in de geur voor, gemengd door de meester parfumeur Alberto Morillas.

HET ONTWERP

Alessandro Michele ontdekte een vintage Gucci parfumfles, en werd voor de fles van Gucci Mémoire d’une Odeur door het ontwerp geïnspireerd. De fles, met groeven zoals een kolom uit de oude wereld, werpt een verfijnd silhouet in dik transparant lichtgroen glas, met als kroon een glanzende gouden dop. Gedrukte goudfolie omlijst het label met het Gucci-logo samen en de naam van de geur.

ACHTER DE SCHERMEN

In verschillende settings aan de rand van Rome zien we de familie dansen en picknicken in de zonovergoten ruïnes van Canale Monterano, en in en rond hun familie huis, Castello di Montecalvello - een middeleeuws kasteel met een fontein in een binnenplaats, en met zowel binnen als buiten mysterieuze fresco's.